2020年（nián），人（rén）社部等部门向社会发布了“互联网营销师”等（děng）9个新（xīn）职（zhí）业，这是（shì）我国（guó）自《中华人民共和国职业分类大典（2015年版）》颁布以来发布的第三批新（xīn）职业。

在（zài）“互（hù）联网（wǎng）营销（xiāo）师”成为新职业（yè）后，2021年（nián）12月2日，人社部、中央网信办、国家广播电（diàn）视总局共同（tóng）发布了互联网营销（xiāo）师国家职业技能标准，“互联网（wǎng）营销师”再次迎来了重（chóng）要时（shí）刻（kè）。以后，直（zhí）播（bō）带（dài）货要严守哪些规矩？

带货主播成为了正式新工种，李佳琦薇娅们正式（shì）“转（zhuǎn）正（zhèng）”！

记（jì）得在去年7月份，知名带货主播李佳（jiā）琦登上（shàng）热搜，因为他成功入选了上（shàng）海（hǎi）特殊人才（cái）引进落户名单，可以成功（gōng）落户上海了。 而这个消息出来（lái）后，迎（yíng）来的是（shì）大量网友（yǒu）的质疑（yí）声：“带货主（zhǔ）播（bō）是正经职业吗（ma）？”“带（dài）货主播怎么能作为特（tè）殊人才引进呢？” 其实，在（zài）2020年（nián）7月，国家（jiā）部门就发布了互联网（wǎng）营销（xiāo）师新职业信（xìn）息，在“互（hù）联网营销师”职业下增设了“直播销售员”工（gōng）种，带货（huò）主播已经成为了（le）正式工种（zhǒng）。

据（jù）中国新闻网12月2日消（xiāo）息，近日，人社部、中央网信办、国家（jiā）广（guǎng）播电（diàn）视（shì）总（zǒng）局共（gòng）同（tóng）发布了（le）互联网营销师国家职业技能标准。 

                                                                    （图源：中国新闻网）
职业（yè）技能标（biāo）准中也对学历提（tí）出了要求，互联网营销师要求（qiú）初中毕业(或（huò）相当文（wén）化程（chéng）度)，共设五个（gè）等级（jí），分别为：五（wǔ）级（jí）/初级工、四级/中级工、三级/高级（jí）工、二级/技师、一级/高级技师（shī）。 

而如果你想从一名初级工变（biàn）成一名高级技师，也是需要考试的！

 根据每日经济新闻（wén）报道（dào），申报也（yě）需（xū）要考试，鉴定（dìng）方式分为（wéi）理论知识考试、技能考核以及综合评（píng）审。其中，综合评审针对技师（shī）和高级技师，采（cǎi）取审阅申（shēn）报材料、答辩（biàn）等方式进行全面评议和审查。 

此消（xiāo）息一出，网上的观众分为（wéi）两派，支持的人欢呼道：“太好（hǎo）了，直播带货（huò）是该好好整（zhěng）治（zhì）一下了！”“确（què）实也要（yào）设立门槛（kǎn），好（hǎo）好规范一下带货主播！” 

还有一部（bù）分质疑的声音：“希望这个证书（shū）不（bú）要变（biàn）成（chéng）买卖证，给钱就过（guò）的那种！”“证书有（yǒu）什么用（yòng），带货直（zhí）播应该衡量的是选（xuǎn）品质量！” 

事实证明，在直播（bō）带货发（fā）展（zhǎn）的如火（huǒ）如荼的当下，也出现（xiàn）了鱼龙混杂的情况（kuàng），比如（rú）售卖假（jiǎ）货、逃税避（bì）税、虚假宣传等等（děng）现（xiàn）象，是时候要（yào）来整治一下了。 无规矩（jǔ）不成方圆，需要提高整个行业（yè）从业者（zhě）的门槛，才能为直播带货（huò）创造一（yī）个良（liáng）好的市场环境。

人（rén）社（shè）部曾预测：到（dào）2025年

“互联网营（yíng）销师”需（xū）求缺口可（kě）达4000万（wàn）人

近年来，直（zhí）播电商迎（yíng）来快速发展，不仅拓展（zhǎn）了传统（tǒng）产业的（de）营销渠（qú）道，还带来了新的巨大消费场景，并催生了一系列（liè）围绕直（zhí）播电（diàn）商产（chǎn）业出现（xiàn）的新（xīn）就业形态（tài），包括（kuò）主播、助播、选品（pǐn）、脚本策划、运营、场控等多种新就业岗位。人社部曾（céng）预测，到2025年，新职业“互联网（wǎng）营销（xiāo）师”的人才需求缺口可达（dá）4000万人。

根据（jù）互联网营销师国家职业（yè）技（jì）能标（biāo）准中明确（què）的职业定（dìng）义，互联网（wǎng）营销（xiāo）师是在数字化信（xìn）息平台上，运用网络（luò）的交互性（xìng）与传播（bō）公信力，对企业产品进（jìn）行营销推广（guǎng）的人员。

“互联（lián）网（wǎng）营销师（shī）”的主要工作任（rèn）务包括搭建数字化（huà）营（yíng）销场景，通过直播或短视（shì）频等形（xíng）式对产品进行多平台营销推广（guǎng），促进产品从关注（zhù）到购买的转（zhuǎn）化率等。

                                                                                          △山东聊城（chéng）一村民在用（yòng）手机直播销售文玩葫芦。

从新职（zhí）业身份的（de）“转正”，到互联网（wǎng）营销师国家职业技能（néng）标准快（kuài）速出炉，中国社会科（kē）学院财经战（zhàn）略研（yán）究院研究员李（lǐ）勇坚分析：

 1.直播营销增长速度特别快。2020年直播营销的整体销售额接近1万亿元（yuán），今年可能突破2万亿元（yuán），因此需要对从业人员和整个（gè）行业（yè）进行规范性指导（dǎo）；

 2.直播营（yíng）销涉及多方面，除主播外，直播间（jiān）还有（yǒu）很多辅助人员，他们的技能需要有指导标（biāo）准。

带货背后（hòu）潜藏（cáng）商品质量、售后（hòu）等隐（yǐn）忧

专家（jiā）：技能标准的出台可解决行业问题

实（shí）际上，直播带货一片火热的背后，也潜藏着野蛮生长的隐忧：网络主播素质（zhì）层次（cì）不一（yī）、产品质量难以保证、售后（hòu）服务缺失（shī）等现象层出不（bú）穷，威胁着（zhe）直播（bō）电商的（de）可持续发展。

李（lǐ）勇（yǒng）坚认为（wéi），互联网营销师国家职业（yè）技能标准的（de）出（chū）台（tái）就（jiù）是为了解决行业的一（yī）些（xiē）基（jī）础性问题。

1.可（kě）以解（jiě）决（jué）品牌商（shāng）如何选择主（zhǔ）播团队的问题，如衡量选品员、直播销售员的水平；

2.对行业的（de）正（zhèng）规定价提（tí）出（chū）参考标准。直播电商的（de）抽成比例（lì）需一对一谈判，有了标准后，谈价格（gé）时（shí）有了（le）基本依（yī）据（jù）。

掌（zhǎng）握职业道德（dé）和基础知（zhī）识

是“互联（lián）网营销师”的基本要求

“互联网（wǎng）营销师”这（zhè）一新职（zhí）业是在人社部的统（tǒng）一部署（shǔ）下，由中国轻工（gōng）业联合（hé）会（huì）组织申报的。与此同时，受（shòu）人社部委托（tuō），中（zhōng）国轻工业联合会作为互（hù）联网营销师国家（jiā）职（zhí）业技（jì）能标准的唯（wéi）一承担（dān）单位，研究（jiū）制定了这一具有客观性、科学（xué）性、前瞻（zhān）性、规范性的互联（lián）网（wǎng）营销师（shī）国家职（zhí）业（yè）技能标准。

中国轻工（gōng）业联（lián）合（hé）会轻工（gōng）业（yè）职业（yè）能力评价中心（xīn）副主任庞（páng）黎鑫介绍，“互联网营销师”主要分为四个工种：选品员、直播销售（shòu）员、视频创推员、平台管理员。

对于企业而言（yán），“互联网营销师”属于（yú）核（hé）心数字经（jīng）营部门。对于个人（rén）而（ér）言，“互联网营销师（shī）”有助于降（jiàng）低个体经营（yíng）者线上创业就业成（chéng）本，提供多样（yàng）灵活（huó）的就业机会。

                                                                                            △广东梅州（zhōu），主播进行直播销（xiāo）售前的准备。

根据互联网营销师（shī）国家职业技能标准，“互联网营销师”要求初中毕业(或相当文化程度)。其（qí）中，选（xuǎn）品员、直播销售员、视频创推员（yuán）三个工种（zhǒng）设五个等（děng）级，分别为：五级/初级工、四级/中级工、三级/高级工、二级/技师、一级/高级技师；平台（tái）管理员（yuán）设三个等级，分别为：五级/初级工、四级/中（zhōng）级工、三级/高级。

成为“互联网营销师”的基（jī）本要求中（zhōng），包括职业道德（dé）和基础知识两个大类；需要掌握的基础知识中，又包含计算（suàn）机及（jí）网络（luò）应用、营销、传播内容制（zhì）作、产品、安全、相关法（fǎ）律法规（guī）这几项。

某“互联（lián）网营（yíng）销（xiāo）师”培训机构的招生负责人（rén）告诉总台央广中（zhōng）国（guó）之声记者，这一新（xīn）职业正（zhèng）受到市场的热捧（pěng），如何获得互联网营销师国家职业技（jì）能标准下的（de）资（zī）格认定，也成为相关行业从业者非常关注的话题。

“严控质（zhì）量”被写入职业守则（zé）中

专（zhuān）家：有利于消费者选购心仪商品

总台央广中（zhōng）国之声记者注意（yì）到，“严（yán）控质量”被写入（rù）了互联网营销师国（guó）家职（zhí）业技能标准的职业守（shǒu）则（zé）中。

消（xiāo）费者时常热议（yì）：头部（bù）主（zhǔ）播们在赚得盆满钵满（mǎn）的同时，也屡屡“翻（fān）车”、曾引发广泛质（zhì）疑；迅（xùn）猛发展的网络直播（bō）带（dài）货滋生出虚假宣传和数据造假、假冒伪劣商品频现等（děng）乱象，消费（fèi）者对（duì）于（yú）直播电商（shāng）行业从业者“严控质量”的呼声（shēng）更为急切。

                                                                       △江（jiāng）苏镇江，工（gōng）作人（rén）员正（zhèng）在（zài）通过直播（bō）平台向观（guān）众讲解醋（cù）知识。

中（zhōng）国社（shè）会科学院财（cái）经战（zhàn）略研究院研究员李勇坚表示，“互联（lián）网（wǎng）营销师”国（guó）家职（zhí）业技能标准将使得直（zhí）播活动更为规范，为行业（yè）的（de）健康发展划出了一条“底线”。

“比如说（shuō）在选（xuǎn）品时（shí）应达到（dào）什么（me）样的质量标准，消费者（zhě）以后在直播间买东西的（de）时候会更加放心。有了（le）选品员、主播、平台（tái）管理员（yuán）这些团（tuán）队（duì）的（de）‘底线’选择（zé），有利（lì）于消费者在直播间（jiān）里买到性价比（bǐ）更好的、更适合自己的（de）商（shāng）品。”李勇坚说（shuō）。

中国轻工业联合会轻工业职业能力评价中心副主（zhǔ）任庞黎鑫表示，标准的指导（dǎo）意义（yì）将持续（xù）显现：互联网营（yíng）销师（shī）国家职业标（biāo）准（zhǔn）的（de）发（fā）布（bù），将（jiāng）带动（dòng）互联网营销专业人才的（de）培养，推动建立一（yī）支从（cóng）业（yè）规范、质（zhì）量过硬、专业更（gèng）强的（de）“互（hù）联网营销师”职业（yè）大（dà）军。

目前国内较知名的（de）专业培训机构是（shì）华南抖商学院，该机构培（péi）训后（hòu）可颁发国（guó）家《互联网营销师》和《直（zhí）播销（xiāo）售员》证（zhèng）书，同（tóng）时该机（jī）构（gòu）的（de）特点（diǎn）在于线（xiàn）下培训的实战（zhàn）性，和很多教条（tiáo）式（shì）教学有较大（dà）差（chà）别（bié），相对一（yī）般机（jī）构更（gèng）加落地（dì），短视频直播带（dài）货是2022年必然趋势，最具（jù）潜力的发展行业（yè），华南抖商学院经典课程《短视频直播变（biàn）现特训营》是企业转型升级和（hé）希望从事（shì）该行业人（rén）员的必修课！

华南抖商学院简介

华南（nán）抖商学院（yuàn）成立于2018年（nián），是全国互联网营销师实训基地推动小组成员、全国新职（zhí）业（yè）岗（gǎng）位《直播销售员》培（péi）训认（rèn）证基地（dì），是集国家新职业（yè）《互联网（wǎng）营（yíng）销师》培训（xùn）、国家新职（zhí）业岗位《直播销售（shòu）员》培训（xùn）、企业咨询培训、直播带货，网红（hóng）品牌孵化（huà）、网红园区打造、专（zhuān）业市场转型服（fú）务等新媒体综合服务商。总部主体是2007年华南网商会创始（shǐ）会长单位、并于2016年上线了国（guó）内最（zuì）早商业（yè）直播平（píng）台《我（wǒ）要上（shàng）直播》，具（jù）有丰富的电商、社（shè）交电商、短视频和直播运（yùn）营（yíng）培训经验（yàn）和资源。先后服务过数（shù）十个政府单位和数百家事业单位和企业，培训短视频直播带货（huò）培训超过百（bǎi）场。学院拥（yōng）有实（shí）战导（dǎo）师31名，培训（xùn）以实（shí）操为主（zhǔ）。

培训团队介绍

华南抖商学院（yuàn）导师团以实用、实战、干货为原则，课程（chéng）20%理解结合80%的实操，现场落（luò）地（dì）现场实操现（xiàn）场pk现场拿到结果（guǒ）为结果导向。

     华南抖商（shāng）学院致力于（yú）帮助（zhù）企业转型升级，为行（háng）业培养日常，现已为（wéi）行业培养10000+人才，服务超（chāo）过（guò）1000+企业，

 蓄力待发，我们来了！

1月06日-08日，真诚（chéng）的邀请你来参加我们在广州举办（bàn）的2022年第一期3天2夜《短视频（pín）直播实操变现特训营（yíng）》暨国家新岗位（wèi）新（xīn）职业《直（zhí）播销售员》高级培训认（rèn）证班，线下三天两夜（yè），线上（shàng）41课时，15天时间，考试合格后（hòu）颁发国（guó）家《直播销售（shòu）员（yuán）》高（gāo）级证书，线（xiàn）上提（tí）交名单（dān）时间，每月1号（hào），15号。线下培训时（shí）间如下：

一、培训时间：2022年1月6日-8日，

二（èr）、培训地（dì）点：广州（zhōu）网红孵化基地

三、培（péi）训（xùn）对象：企业（yè）管理（lǐ）人员和短视（shì）频直播（bō）团队（duì）、电商团队等（děng）；

四、培（péi）训内容（róng）：

1、认识（shí）平台（tái）：平台的标签机制和算法（fǎ）规则，底层逻辑剖析

2、运（yùn）营定（dìng）位：账号（hào）和内容定位，打造（zào）直播矩阵连锁

3、账号规范：账号注意事项和平台禁忌

4、视（shì）频（pín）拍摄：短视频拍摄、剪辑与发布技巧（qiǎo），

手机拍摄视（shì）频大片实战

5、热门涨粉：抖音上热（rè）门的十（shí）大（dà）方法和技（jì）巧

6、产品规划：产品选品（pǐn）、测品（pǐn）、排品方法实操

7、团队规划：团（tuán）队成员和分工及（jí）团队（duì）配合演练

8、直播演练（liàn）：直播起（qǐ）号方法实操，直播脚本撰写（xiě）和实操，现场直播进（jìn）人（rén）留（liú）人（rén）转（zhuǎn）化实操（cāo），场景搭建，团队配合实操

9、流量（liàng）投放：dou+随心推、千川短视频直播如何精准投放

10、运营复盘：短视频、直播复盘核心数（shù）据分析和现场实（shí）操（cāo）复盘（pán）

内容涵盖（gài）账号、短视频、直（zhí）播（bō）、抖店、同（tóng）城（chéng）等五大板块十大（dà）内容五十个主要（yào）知识点。

2022年（nián）短视频直播是企业（yè）转型（xíng）升级必经之路，也（yě）是（shì）个人发（fā）展最具（jù）潜力的（de）职业岗位，名额（é）有（yǒu）限（xiàn），先到先到（dào）！ 

香港（gǎng）金马传（chuán）说（shuō）传（chuán）媒集团有（yǒu）限公司

广（guǎng）州市金马传（chuán）说（shuō）广（guǎng）告策划（huá）有（yǒu）限公司

公司（sī）网站：www.xjkgjt.bz.weihai.cd.xinxiang.zz.pingliang.ww38.viennacitytours.com

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